O Mercado Central de Belo Horizonte continuará com o mesmo nome, mesmo após a aquisição de seus naming rights pela Vale. Em vez de substituir a identidade do espaço por uma marca comercial, como ocorre em contratos desse tipo, a mineradora optou por preservar a denominação histórica de um dos principais patrimônios culturais da capital mineira. A iniciativa foge do modelo adotado em arenas esportivas, teatros e centros de eventos, onde a venda dos direitos de nome costuma resultar na inclusão do nome da empresa patrocinadora. No caso do Mercado…
Vale compra direitos de nomeação, mas abre mão de renomear o Mercado Central
